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El panorama digital en Canarias se transforma constantemente. Cada marca enfrenta el reto de ser visible no solo en redes sociales, sino también en buscadores, en la conversación pública y en las nuevas plataformas impulsadas por la inteligencia artificial.
¿POR QUÉ IMPORTA EL MEDIABRAND?
La edición del CMB 2025 analizaba un panorama generalista multisectorial, el CMB Turismo 2026 nace como la primera vertical especializada, enfocándose en este caso el principal motor económico en el archipiélago: El turismo, englobando alojamiento, ocio, turoperación y servicios turísticos.
Para reflejar con exactitud el ecosistema turístico actual, hemos evolucionado nuestro criterio para este informe. Si bien mantenemos el foco en el talento local, la inclusión de gigantes como RIU, Meliá o Barceló es imperativa para entender el peso real de la industria. Al catalogarlos como 'Motores del Sector', reconocemos su papel como generadores de empleo y tracción económica, permitiendo que los resultados de este estudio sean un espejo real de la capacidad productiva del sector en Canarias.
Entender el turismo en Canarias sin su huella digital sería ofrecer una radiografía incompleta. El modelo evalúa a los grupos matrices y establecimientos independientes que cuentan con ecosistema web propio, descartando aquellas submarcas que carecen de independencia digital.
La percepción digital refleja lo que se dice de una marca en internet.
En Canarias, donde la comunidad es dinámica y conectada, una marca puede ganar o perder credibilidad en horas. Por eso capturar cada conversación es relevante. Este pilar es de los más ponderados porque sigue siendo verdad: las marcas son lo que la gente dice que son en la esfera pública digital.
El posicionamiento en buscadores sigue siendo fundamental para la sostenibilidad digital.
Medir el dominio y diferentes aspectos de las marcas que siguen siendo importante. Si tu marca no aparece en Google, no existe para muchos potenciales clientes.
Las redes sociales son el megáfono actual de las marcas. Evaluamos la comunidad en las principales plataformas más utilizadas en Canarias: Instagram, Facebook, TikTok y LinkedIn como red profesional.
Instagram, Facebook y TikTok son canales visuales con alto potencial de viralidad y mayor uso en las islas, por lo que han sido agrupadas y analizadas en conjunto. LinkedIn, aunque menos determinante, aporta autoridad y presencia B2B, por lo que también se incluye. Este factor representa el 10% de la ponderación total.
Este factor no es una sorpresa. ¿Quién no busca recomendaciones hoy en día por esta vía? La inteligencia artificial está transformando cómo los usuarios buscan información; los modelos de lenguaje son consultados millones de veces al día.
Para entender este nuevo escenario hemos desarrollado una herramienta propia que analiza cómo aparecen las marcas en las respuestas generadas por estos sistemas.
Medimos la posición promedio de cada marca en las recomendaciones y evaluamos su presencia relativa en función de la frecuencia con la que es mencionada frente a sus competidores. Esta medición nos permite conocer qué marcas son más visibles y cuáles están quedando rezagadas en los entornos de IA generativa.
Estos números son técnicos, pero su impacto es emocional: un sitio lento frustra, un sitio inestable confunde, un sitio que no responde al toque decepciona.
Este factor, aunque más especializado, es decisivo: una marca puede tener excelente contenido y comunidad activa, pero si su web no funciona bien en móvil, está perdiendo oportunidades.
LAS MARCAS DEL RANKING HABLAN
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